继11月透露新东方将进军农业领域后，12月28日晚，59岁的新东方创始人俞敏洪在抖音正式开启了首场助农带货直播，并在直播中介绍了新东方的农产品直播带货平台“东方甄选”。
不过首秀现场，俞敏洪带货的农产品便遭到部分网友吐槽。对此，俞敏洪表示，新东方选的不是最便宜的，而是最好的农产品。“要和同一个品牌进行价格比较，实际上是一个品质和不具备品质标志产品的区别。”
直播成交额超380万元
12月28日晚，俞敏洪个人直播间正式在抖音开播，新东方旗下直播带货平台“东方甄选”也在当天正式上线。值得注意的是，在当晚三个多小时的直播中，俞敏洪全程出镜自己的直播间，在介绍农产品的过程中，也捎带着普及各类地理知识，娓娓道来的直播风格被网友称赞，也有人戏称：“直播像上课”。
在“东方甄选”平台关联的一家东方优选食品专营店内，商品陈列有大米、苹果、面粉、食用油等农副产品，其中价格多数在100元左右。不过，有一款某品牌的有机特质颗粒面粉客单价却高达960元，其销量也远低于其他农副产品。
除了俞敏洪本人外，新东方在线CEO孙东旭也出现在直播间。据了解，孙东旭是东方优选的法人代表。他在直播间介绍称，之所以取名为“东方甄选”，含义是在同等价位里优选高品质的农产品。
第三方直播数据平台新抖数据显示，截至12月28日23时10分俞敏洪离开直播间时，这场直播的成交额(GMV)达到380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人。
值得关注的是，对于俞敏洪直播带货，有网友发表感慨表示，“打不垮的俞老师，佩服”，还有网友表示，“顺势而为的优秀企业家，可以说他每次的创业都是最准确。”
也有不少观看直播的网友认为俞敏洪销售的产品价格偏高。对此，俞敏洪也在直播中多次表示，销售的农产品价格确实偏高。“新东方选的不是最便宜的，而是最好最有品质的农产品。”
12月28日晚，东方甄选抖音号也进行了同步直播，俞敏洪也在个人号直播结束后出现在了东方甄选的直播间，为东方甄选抖音号引流。抖音号验证显示，东方甄选的主体是东方优选(北京)科技有限公司(以下简称东方优选)，而东方优选则是新东方在线100%控股的企业。
天眼查信息显示，东方甄选（北京）科技有限公司于今年12月成立，该公司的注册资本1000万人民币。股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽；酒类经营；出版物批发等。
会继续在教育领域努力
据了解，这并不是俞敏洪首次直播带货。今年11月7日，俞敏洪在抖音开启了首次直播，他表示：“新东方计划成立大型农业平台，将和新东方的老师们一起进行助农直播。”一时间，新东方转型直播带货的声音铺天盖地传播开来，选择全新赛道的新东方成为了舆论的焦点。
“双减”政策出台以来，曾经的教培行业巨头新东方正尝试转型。天眼查App显示，近3个月，新东方陆续投资成立多家新公司，除部分咨询公司、校外托管公司等与K12教育存在关联外，东方甄选（北京）科技有限公司、北京优编程网络科技有限公司、北京新远方人力资源服务有限公司等多家公司与K12教育没有直接关联，而是涉及网络直播、软件科技、人力资源、体育产业等多个领域。
而在俞敏洪和新东方尝试的各种转型中，其中就包括直播。俞敏洪曾在高管会上说：“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”
“新东方”官方微信公众号曾发布文章称，目前助农直播为俞敏洪和“东方甄选”努力的方向。但新东方也会继续在教育领域努力，文章显示，新东方正在学生通识教育、素质素养教育上发力。
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